مرر للأسفل للاستكشاف
"نايا" هو مشروع تطوير عقاري حديث متجذر في جوهر الحياة السعودية المعاصرة. إنه يمزج بين الوضوح المعماري، والمواد الدافئة، والبساطة الراقية لخلق تعبير جديد عن الراحة السكنية.
تطلب المشروع إعادة تعريف كاملة للعلامة التجارية — بدءًا من تحديد الموقع الاستراتيجي وبنية التسمية، وصولاً إلى هوية بصرية موحدة وحضور رقمي قادر على التميز في سوق سريعة التطور.
كُلّفت DOO® بإعادة تعريف العلامة، وصقل أساسها الاستراتيجي، وصياغة نظام بصري يحمل الدقة الهادئة نفسها التي تحملها العمارة. والنتيجة هوية متماسكة، تمتد عبر كل نقاط تماس العلامة، وتضع NAYA معياراً للعيش السعودي الحديث.
العميل:
NAYA Realty
الفئة:
التطوير العقاري
الموقع:
الرياض، المملكة العربية السعودية
السنة:
٢٠٢٥
الحالة:
مكتمل
المخرجات
إستراتيجية الهوية التجارية
الهوية البصرية
تطبيقات الهوية التجارية
الحزمة الرقمية
أصول المعارض
النطاق
استراتيجية العلامة التجارية
تحديد السوق
التسمية والبنية التنظيمية
رؤية العلامة التجارية
الهوية البصرية
الوجود الرقمي
التسويق والتخطيط للإطلاق
إعادة تموضع العلامة التجارية
أصول ترويج دخول السوق
كان لدى NAYA المنتج، لكن ليس العلامة التي تضاهيه. بدت هويتها السابقة عامة ولم تنقل الجودة والدفء ونمط الحياة وراء مشاريعها. ومع ازدحام سوق العقار السعودي، احتاجت NAYA إلى علامة تعبّر عن الأناقة والحداثة بثقة، وتمنح المشترين سبباً واضحاً لاختيارها.
درسنا سوق العقار السعودي عبر مقارنة المنافسين وأبحاث الجمهور واتجاهات نمط الحياة. برزت رؤية واحدة: جيل جديد من أصحاب المنازل يتجاوز المواصفات، ويختار منازله بحسب شعور العيش فيها. قادنا ذلك إلى بناء العلامة حول ثلاث ركائز: العيش السعودي الحديث، والهدوء المعماري، والشعور بالانتماء.
موضعنا NAYA كمطوّر لأماكن مبنية حول الطريقة التي يرغب الناس حقاً في العيش بها: هادئة وراسخة وشخصية. وبدلاً من المنافسة على الحجم أو المواصفات، تنافس العلامة على الشعور، مقدّمة بديلاً أهدأ وأكثر تأنياً في سوق العقار السعودي.
العنوان الجديد للعيش الراقي
تَعِد NAYA بحياة يومية راقية: منازل تحدّدها الجودة والوضوح ونمط حياة صيغ بغاية. اختير «العنوان» عن قصد، فهو يعبّر عن المكانة والديمومة، بينما تُبقي «الحياة الراقية» التركيز على التجربة اليومية لا على الفخامة لذاتها. وهما معاً يضعان معياراً واضحاً على العلامة أن تحققه في كل مشروع تقدمه.
استكشف التوجيه الإبداعي كيف يمكن ترجمة العيش السعودي الحديث إلى لغة بصرية هادئة ومعمارية وأنيقة بصمت.
بُنيت الهوية على المبادئ نفسها التي تقوم عليها العمارة: الوضوح والتناسب والاتزان. هياكل نظيفة ولوحة دافئة مستلهمة من المواد الطبيعية ومسافات رحبة إيقاعية تصنع هوية تبدو متزنة لا صاخبة، متجذرة في المكان وعصرية بلا لبس.
يوازن زوج خطوط أنيق بين الوضوح والدفء. وتحافظ التراتبية الواضحة والمسافات الرحبة على هدوء كل رسالة وثقتها وسهولة قراءتها، من التطبيقات الكبيرة إلى أدق التفاصيل.
مجموعة أيقونات مخصصة مرسومة بالخطوط النظيفة والهندسة الناعمة نفسها للهوية. كل أيقونة ترشد وتُعلم بدقة هادئة، وتضيف التفاصيل دون ضجيج.
عناصر رسومية مستمدة من شعار العلامة والأشكال المعمارية المحلية تضيف ملمساً وإيقاعاً للنظام، وتمنحه عمقاً مع الحفاظ على هوية NAYA الواضحة.
شبكة منظمة ومساحات بيضاء رحبة تمنح كل تخطيط مجالاً للتنفس، بما يعكس انفتاح مساحات NAYA ونظامها.
يمتد النظام عبر تطبيقات العلامة والمنصات الرقمية ومساحات المعارض، ليحافظ على اتساق كل تفاعل مع NAYA وتميّزه وهدوئه.
قُدّمت الهوية الجديدة عبر إطلاق منسّق على قنوات NAYA الرقمية، لتظهر العلامة بثقة منذ الانطباع الأول.